Статьи

Проведение тестов

Холл тест – термин из словаря маркетологов. Так называется маркетинговое исследование, основанное на анкетировании, с целью определить, как потребитель оценивает свойства того или иного товара, упаковки, названия, услуги, торговой марки целиком. В отличие от опросов онлайн тесты проводятся с непосредственным контактом целевой аудитории. Потенциальные потребители контактируют с исследуемым предметом непосредственно и отвечают на вопросы маркетологов.
Как проходит
Собирается группа респондентов. Помещение должно быть специально подготовленным, располагающим к спокойному общению. Респондентам предлагается оценить товар – его привлекательность, удобство, вкус и другие категории, которые могут повлиять на покупательский выбор. Объект обследуется респондентами, а затем проводится анкетирование, письменное или устное.
Особенности
Метод позволяет глубже изучить предпочтения целевой аудитории. Это неоценимый по полезности и практичности способ, позволяющий производителям получить обратную связь от потребителя.
Холл тесты бывают следующих видов:
• Оценочные – исследуется один продукт, услуга или, допустим, рекламный ролик. Выясняется, какое впечатление производится на аудиторию.
• Сравнительные – на исследование предоставляется несколько товаров. Задача респондентов – оценить их потребительские свойства и выбрать лучший или худший.
• Вслепую – респондентам не сообщается, какова цель исследования. Им предоставляется исследуемый объект и предлагается высказать свое мнение. Как называется исследуемый продукт при этом не сообщается. Тестирование вслепую проводится, когда исследуется продукция известных торговых марок и названия брендов способны повлиять на восприятие тестируемого образца.
Где провести тестирование
Для исследования потребуется студия. Помещение должно быть расположено в удобном для большинства респондентов месте. Оно должно быть оборудовано мебелью, иметь привлекательный интерьер и располагать необходимыми техническими параметрами.
Обычно холл тесты проводятся на площадках, арендованных в крупных маркетинговых кампаниях. Обратиться за услугой можно в компанию Точка Роста. К услугам маркетологов будут несколько тест кабин для проведения исследований. Студия технически оборудована для подготовки образцов. Здесь есть кухня с необходимым набором механизмов, морозильник, вытяжки, духовки, пароварки и т д. Есть wi-fi для клиентов, фокус групповые помещения, комната наблюдения, аудио-видео аппаратура, оборудование для синхронного перевода.
Если нужны маркетинговые исследования или проведение холл тестов, обратитесь в компанию Точка Роста, где вам непременно помогут.

29.10.2019
+7 (343) 200-78-78